5月7日，贵州茅台官方号宣布：“张艺兴正式成为茅台文旅代言人，传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒”。
此前，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜。
有媒体就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。
对此，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。
张艺兴，1991年10月7日出生于湖南省长沙市，中国内地男歌手、演员，韩国男子演唱组合EXO/EXO-M成员，中国国家话剧院演员，染色体娱乐集团CEO，中国街舞运动推广大使。
2012年，以EXO团体和其子队EXO-M成员身份正式出道。2015年，在中国成立个人工作室，并加盟励志体验真人秀节目《极限挑战》而受到广泛关注。2016年，凭借在《前任2：备胎反击战》中饰演的李相赫一角获得第四届中英电影节最佳男配角奖。2017年，凭借在战争片《建军大业》中饰演的卢德铭一角提名第9届澳门国际电影节最佳男配角奖。2024年9月25日，获微博音乐盛典年度荣耀音乐人。
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